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华硕为何要打造新的高端品牌ARTONE

2019-07-08 15:57栏目:精选
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华硕在近日正式推出了全新的奢华品牌ARTONE,面向PC高端消费市场。

尽管PC市场已经走向深度变革,但目前大环境下较为流行的产品依旧是以价值变动为核心,不管是去年火爆异常的华为Matebook,或是今年全新推出的红米RedMiBook,“性价比”仍然是他们吸引消费者的购买产品点,在这样的大环境下,华硕却推出了这样一个不“性价比”的品牌,奢侈品级的定位更意味着品牌的溢价需要消费者的认同才能支撑,华硕为何要作出如此小众特别的选择呢?

 笔记本个性需求全面爆发

京东今年618展现了笔记本市场一个有趣的现象。各家厂商的C2M产品均取得了爆发式的增长,定制化、个性化的笔记本产品越来越受市场欢迎。

C2M即Customer-to-Manufacturer,用户到生产者,相较于传统的B2C (Business-to-Customer),品牌到用户模式,C2M产品能够呈现更多满足用户个性需求的设计,而今年618活动上C2M笔记本产品的热销也恰恰是当下市场个性需求爆发的最佳例证。

新生代以及国内中产阶级的崛起为PC市场带来了全新的风貌,受他们教育环境、文化背景以及生活条件的影响,他们在选购笔记本产品的时候已经不局限于价格与性能,轻薄便携、设计工艺等也开始成为他们的选购指标,同时他们更希望产品能够传递出自身价值,或成为追寻内心的自我实现。消费者的个性需求正在走向全面爆发,而与众不同的独特产品正是他们所强烈需要的。

 高端轻薄本市场存在产品空白带

个性需求爆发带来的还是产品需求的进一步细分,传统的“水桶机”、“万金油”已经无法满足当下消费者的细分使用场景,高端本市场在上游供应链厂商的带头下已经率先完成了产业变革,近年来ROG、外星人等高端电竞游戏品牌陆续布局了轻薄游戏本、专业电竞本、顶级性能本等不同游戏本领域,而反观高端轻薄本市场却似乎动能不足,在京东上搜索万元以上的轻薄本选择,光是的MacBook已经占据了92%的产品比重。

华硕选择进入如此广阔的产品选择空白带将拥有更大的发挥空间。 ARTONE不同于目前高端轻薄本市场中的任何一款产品,它没有过于浓厚的科技属性,相反在真皮的加持下更显独到品味。ARTONE的选材极尽奢华,真皮只选用由荷兰顶级牛皮供应商提供的意大利头层小牛皮,LOGO设计所使用的则是奢侈品同等级的AA工艺,配色选用了时尚界最隽永的珍珠白配色。ARTONE的产品呈现也充满奢侈品韵味,专业皮匠进行纯手工铲皮处理,10年经验以上的熟练车线老师傅进行纯手工车缝,侧边采用特质高光钻切刀进行1200prm的高光打磨。在众多奢华元素的合力打造下,ARTONE成为了高端轻薄本市场中独一无二的奢侈品,既能从市场中脱颖而出,还能与面向的消费者层级产生强关联,满足他们的个性消费需求。

以高端品牌传递华硕人文精神价值

当下的PC市场已经进入供过于求时代,广大消费者拥有更多样化的选择权,同时目前市场存在着诸多同质化的产品,这意味着品牌的物质价值早已弱化,消费者难以依靠物质价值分辨出品牌背后企业价值的差异。对于华硕这样的老牌PC厂商而言,站在饱和的市场环境中,如何将企业精神价值转化为品牌主导驱动力才是重中之重。

另一方面,当下消费者对于科技技术的认知发生了更为剧烈的转变,相比过去对功能性的青睐,现在的消费者更期待科技以人为本。国内众多先驱企业实际上已经敏锐意识到了这一点,阿里巴巴喊出了“公益心态,手法”,为商业活动赋予公益温度;腾讯则举出了“科技向善”的旗帜,倡导人工智能服务于社会问题。

华硕ARTONE通过牛皮的选材,将原本笔记本电脑的冰冷科技感进行柔化,同时通过纯手工的打磨、纯手工的饰面甚至A形LOGO中蕴含的“人”字意向等细节为产品赋予人文温度,传递出了华硕以人为本的情怀,而产品独到的设计品味还传递出了华硕三十年不懈的艺术追求。通过ARTONE,华硕将更为有血有肉,同时还拉进了华硕与用户之间的距离,更利于将华硕的人文精神价值传递出去。

打造高端品牌ARTONE,对于华硕而言,立足而立壮年,更能帮助华硕夯实企业的人文精神价值;对于用户而言,ARTONE的出现能够满足更为细化的个性需求,对于市场而言,ARTONE的出现也能够还未来笔记本发展带来新的创新思路,探索笔记本在性能、交互、形态之外,全然不同的产品变革方向。